Communication des entreprises : réponses concrètes et conseils pratiques

Le plan Trois parties pour maîtriser les aspects théoriques et savoir les mettre en oeuvre : l'annonceur et son environnement : le marketing, le consommateur et son comportement, les cibles de communication, les études... l'annonceur et la communication : la stratégie, la communication externe, la communication interne, les moyens médias et hors médias... cas d'école : 3 cas détaillés pour bien comprendre comment agissent les professionnels et se préparer aux épreuves du BTS. L'ouvrage Cette nouvelle édition fait le tour des nouvelles approches marketing (Street marketing, Buzz marketing...) et des notions de base.