Histoire des choses banales : naissance de la consommation, XVIIe-XIXe siècle

C'est aux XVIIe et XVIIIe siècles qu'apparaissent les premiers consommateurs avec la fin d'un monde dominé par la nécessité et la rareté. L'exemple des villes, le développement des échanges commerciaux, la multiplication des inventions sont autant de facteurs qui vont bouleverser le rapport des hommes et des objets et contribuer au triomphe de l'individualisme et d'une économie domestique privée.